PROSPECTIVA DEL MARKETING

MTRO. VICTOR HUGO CAMELO M.

EL MARKETING QUE SE ESTÁ APLICANDO

CINCO TENDENCIAS EN EL MARKETING DEL FUTURO

Productos más focalizados y con valor agregado, son algunas de las características que destacará el marketing del futuro.

Los gustos y necesidades de los clientes, más la forma de adquirir los productos, han ido cambiando con el tiempo, así como también la forma de hacer marketing por parte de las empresas.

Mayor valor agregado y no centrarse en la obtención rápida de beneficios a costa de los clientes, son nuevas tendencias que de ahora en adelante conjugan en el nuevo marketing.

Según el Club Marketing Valencia, institución que nació para promover el crecimiento de empresas españolas, publicó en su primer informe sobre el nuevo rol de la mercadotecnia, donde señaló que existen nuevos desafíos para este sector en el futuro, siendo primordial adaptarse ante los nuevos cambios que se van a presentar en el mercado.

Según esta institución, estas son las futuras tendencias en marketing:

1. Valor como estrategia

De ahora en adelante, la estrategia de una empresa debe centrarse en crear valor, focalizándose en traspasar dicho componente hacia el mercado. De este modo, las visiones a corto plazo centradas en una obtención rápida de beneficios a costa de un mayor esfuerzo para los clientes ya no tendrán cabida.

2. Beneficio antes que volumen

Frente a saturación de mercados, respecto al constante crecimiento en el volumen de negocios, se estima que la mayoría de las empresas han dejado de utilizar la táctica de precios bajos. Por lo que, de ahora en adelante, la tendencia es la gestión de ingresos, como también los beneficios que sacan las empresas de sus marcas.

3. Marketing más técnico

Se estima que de ahora en adelante, el marketing electrónico cobra importancia en todos los target, haciendo que el mercado se llene de posibilidades frente a este segmento. De esto, es aconsejable que los directores de marketing no cedan este campo a los expertos en Tecnología de la Información, sino que también deben interesarse por conocer sus posibilidades.

4. Preponderancia del marketing

El departamento de marketing en una empresa puede que llegue a ser el gran responsable de gran parte de los gastos de la empresa, por lo que existirá una mayor presión por que esta área otorgue éxito económico a la empresa.

5. Productos a medida

Los productos a medida consisten en incorporar atributos y características en productos y servicios, que persigan y acoten en nichos, la distinción de los estilos de vida y situaciones de los consumidores.

FUENTE

Altonivel

Publicado: 31 de Marzo de 2010

 

TENDENCIAS PARA EL FUTURO MARKETING

LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING CAMBIARON TRAS LA LLEGADA DE INTERNET. ESO ESTÁ CLARO. AHORA DEBES SABER CÓMO UTILIZAR ESTAS NUEVAS HERRAMIENTAS.

Los microblogging, las redes sociales y en general la web 2.0 han revolucionado las estrategias de marketing y los espacios a los que estaba acostumbrado este sector.

Por ejemplo, dos casos extremos. Primero, Twitter, con más de 145 millones de usuarios, es hoy por hoy una herramienta fundamental para empresas, famosos y quienes luchan por hacerse un espacio en Internet (personal branding).

Y por supuesto Facebook, red que ya logró superar en tiempos de conexión a Google, buscador que por muchos años lideró las visitas mundiales. La “gran G” actualmente se ve desplazada a segundo lugar.

Dichas redes en unión con otras como Tumblr, Fotolog, Wordpress y Blogger, facilitaron el nacimiento de los Commnunity Manager.

Pero, como es de esperar, estas plataformas no sólo definen lo que está pasando "ahora" en términos de campañas publicitarias, sino también aquellas tendencias que marcan lo que pasará durante los próximos años. ¿Quieres conocer algunas? Presta atención:

Transparencia y confianza. Crear y mantener la confianza se vuelve trascendental. Los consumidores han vivido en la primera década del siglo una serie de acontecimientos negativos, donde destaca la crisis financiera, y NO están dispuestos a aceptar TODO lo que digan las empresas.

Valor agregado. Ya basta de lanzar y lanzar mensajes para atraer la atención de los consumidores, eso no alcanza. Ahora hay que darles "algo" que sea no solamente valioso para ellos, sino también útil.

Ver para creer. Muestra a tus clientes lo que hay en tu negocio, productos o servicios, explícales por qué les conviene que gasten su "escaso dinero" comprando en tu tienda. Las promesas no cuentan.

Oportunidad. El temor dejado por la crisis aún cala hondo en la mente de los consumidores. Hoy lo que manda son las "ocasiones", ofertas, oportunidades de usar cupones, en fin; casos en donde convenga usar el dinero. Cuando la economía se recupere totalmente, esa conducta no desaparecerá de inmediato.

Redes sociales. Los sitios como Twitter, Facebook, YouTube y blogs en general, llegaron para quedarse. Si en el futuro no están ellos, estarán otros que los reemplacen. Desde esta perspectiva resulta esencial que tu negocio se sume a esa conversación en la Web y que con ello logre atraer clientes.

Nuevas relaciones. En la actualidad es posible interactuar directamente, sin importar las distancias, y crear relaciones que no habrían sido posibles 10 años antes. Aprovecha estas instancias y crea cercanía.

Contenido propio. Crea tu propio contenido de video y móvil o invierte en ellos. Este es el momento ideal para hacerlo.

Por: Altonivel

Publicado: 27 de Septiembre de 2010

 

LAS DIEZ TENDENCIAS GLOBALES PARA EL FUTURO

En el Foro Internacional de Marketing siempre queremos traeros lo último. Por este motivo, hemos recogido el estudio que la consultora McKinsey ha llevado a cabo entre especialistas internos y externos de la organización y entre más de 10.000 empresarios, y que ha sido publicado el diario económico Expansión.

 1. La actividad económica se desplaza de manera dramática. La economía asiática alcanzará en 30 años el tamaño de Europa Occidental, desplazando a las industrias intensivas en mano de obra. Pero no se trata de mirar sólo hacia Oriente. EEUU seguirá siendo el campeón en crecimiento absoluto.

2. La sobrecarga en el sector público. La actividad del sector público se dispara, siendo imprescindible obtener ganancias en productividad y encontrar salidas imaginativas para aliviar el consecuente incremento en el gasto.

3. A nivel de marketing, nace un nuevo tipo de consumidor. El número de consumidores activos en el mercado global se duplicará principalmente debido a China, India y Brasil. Se complica la tipología del consumidor por la proliferación de nuevos segmentos y la  polarización en sus preferencias.

4. El consumo de recursos se dispara. El crecimiento de la población y el desarrollo de las naciones emergentes aumentan la presión sobre los recursos naturales. Emerge la necesidad de aumentar la eficiencia, dando lugar a nuevas oportunidades de negocio.

5. La conectividad ha transformado nuestra manera de vivir y de interactuar. La incorporación de la tecnología a los hábitos de consumo es imparable. Y, por primera vez en la historia, la distancia ha dejado de ser un obstáculo para las relaciones profesionales y sociales.

6. La volatilidad tanto de la oferta, como de la demanda de talento aumenta. Las corrientes demográficas de los países desarrollados darán lugar a una disminución de la disponibilidad de personal cualificado provocando tensiones globales.

7. A la responsabilidad de las empresas con respecto a sus accionistas hay que incorporar la responsabilidad con la sociedad. Tanto consumidores como reguladores e inversores incorporan el comportamiento responsable en su evaluación de las empresas. La comunicación de su actividad social adquiere relevancia.

8. La estructura de las industrias y del capital de las empresas cambia de manera acelerada. Los ganadores necesitan convertirse en agentes modeladores de la industria, siendo la escala y la especialización objetivos imprescindibles.

9. La creciente complejidad del entorno requiere una sofisticación de los métodos de gestión. Los expertos en análisis serán imprescindibles, aunque no se debe olvidar la importancia de las relaciones humanas y la dependencia de la organización de los juicios de valor de sus integrantes.

10. El conocimiento es un factor cada vez más importante para las diferenciaciones de las empresas. La innovación se convierte en piedra angular del éxito corporativo y la colaboración con terceros, un requisito.

FUENTE: www.foromarketing.com/